[게임메카=신재연 기자] 유니티의 핵심 매니저들이 연내 모바일게임 시장의 주요 흐름과 광고 수익화 전략 등을 분석해 올해의 인사이트를 발간했다.
유니티는 4일, 2025년 모바일게임 산업 전망을 담은 ‘2025 모바일게임 트렌드 인사이트’를 발표했다. 이번 인사이트는 유니티 전문가들이 주목한 모바일게임 시장의 주요 흐름 및 올해 모바일게임 시장의 성장 동력으로 작용할 광고 수익화 전략, 개발사들의 변화에 대한 예측이 담겼다.
유니티는 올해의 트렌드 분석을 통해 보상형 마켓플레이스의 확장, 보상형 광고 활용 증가, 롱포맷 플레이어블 광고의 중요성, 구독형 앱의 광고 모델 도입 가속화, 미드마켓 게임의 부활, 아태지역 개발사들의 글로벌 진출 가속화 등 6가지 인사이트를 제시했다.
에얄 헨들먼 유니티 오퍼월 비즈니스 및 전략 담당 수석 디렉터는 최근 몇 년간 많은 앱과 네트워크에서 보상형 경험을 제공하고 있으며, 이에 보상형 광고의 영향력을 체감하는 광고주들이 더욱 많은 광고 예산을 투입하는 등 가파른 성장세가 이어지고 있다고 분석했다. 특히 올해는 보상형 마켓플레이스가 게임과 모바일을 넘어 비게임 앱과 웹으로 확장될 것으로 내다봤다.
또한 하이브리드 캐주얼 게임이 모바일게임 광고 시장을 주도할 것으로 예상하면서 광고 전략도 변하고 있다고 설명했다. 퍼즐 게임에서는 롱포맷 플레이어블 광고 소재가 유저 확장의 관건으로 작용할 것이라고 전망했다. 더불어 최대 60초 가량의 영상 광고는 유저의 관심과 몰입도를 높이며, 20회 이상의 인터랙션이 포함된 플레이어블 광고 등은 유저가 게임의 핵심 메커니즘을 경험할 기회를 제공해 자연스러운 몰입을 이끌어낼 수 있다고 설명했다.
스빗라나 매틀레이 유니티 디자인 팀 총괄 및 크리에이티브 컨설턴트는 “일반적인 짧은 광고 포맷은 몇 번의 클릭 후 유저를 스토어로 이동시키지만, 롱포맷 플레이어블 광고는 유저가 게임에 깊이 몰입한 순간, 특정 도전 과제를 완료하거나 레벨을 클리어하기 직전에 다운로드를 유도하면서 유저의 참여도를 지속적으로 유지하는 것이 핵심”이라고 말했다. 또한 “AI를 활용한 다양한 크리에이티브 생성이 유저 경험 전반에 걸쳐 끊임없는 몰입도를 유지하는 데 중요한 역할을 할 것”이라고 설명했다.
구독형 앱에서도 광고 모델을 적극적으로 도입하는 흐름이 가속화될 예정이다. 유니티의 산드라 아미르 유니티 성장 파트너십 담당 수석 디렉터는 시장 포화와 소비자의 가격 민감도 증가로 구독 모델의 수익성이 점차 둔화하는 양상을 보인 동시에, 소비자들이 광고를 시청하는 대가로 구독료 할인이나 추가 기능을 제공받는 것을 선호하는 추세가 늘고 있다고 분석했다. 이에 더 많은 구독형 앱들이 기본 서비스는 무료로 제공하면서 고급 기능은 유료화한 프리미엄(freemium) 모델을 도입해 추가적인 수익원 확보 및 장기적인 성장을 꾀할 것으로 내다봤다.
한편, 유니티는 다양한 내부 전문가들의 분석을 통한 2025년 모바일 시장 인사이트를 공유했다. 유니티가 발간한 ‘2025 모바일게임 트렌드 인사이트’는 유니티 공식 홈페이지를 통해 확인 가능하다.
2025.03.04 15:33:15
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