디시인사이드 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

갤러리 본문 영역

아이언소스, 게임 광고 제작 트렌트 변화를 말하다

게임동아갤로그로 이동합니다. 2022.04.22 17:12:47
조회 64 추천 1 댓글 0
모바일 마케팅 전문 회사 아이언소스의 최고 디자인 책임자 댄 그린버그는 최근 복잡한 광고 소재 제작 생태계를 언급하며, 이용자 확보(UA) 캠페인이 점점 자동화됨에 따라 게임 스튜디오에서 광고 소재에 대한 관심이 높아지고 있다고 밝혔다.

그는 이용자들의 관심을 끌 수 있는 광고 소재를 만드는 것은 치열한 모바일 게임 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는 몇 안 되는 방법의 하나이며, 이에 따라 광고 소재를 내부에서 자체 제작하거나 외주 제작사와 역할을 분담하는 하이브리드 방식을 채택하려는 움직임이 가속화되고 있다고 전망했다.

그의 설명에 따르면 내부 제작을 선택할 경우 스튜디오의 내부에서 아이디어 기획부터 최적화까지 광고 소재 제작 과정 전체를 관리할 수 있다. 우선 순위를 관리하는 데 집중할 수 있고, 다른 팀과 긴밀하게 협력해 광고 소재의 성과에 도움을 줄 수 있다. 각 광고 소재 제작 시 모범사례에 관한 지식을 자체적으로 축적해 시장에서 경쟁 우위를 점할 수 있으며, 게임의 성공이 팀의 성공과 직결되어 있고, 광고 소재 제작과 관련된 문제들을 해결하는 데 적극적이다.

게임의 모든 데이터에 접근할 수 있는 내부 광고 소재 팀은 보다 매끄러운 피드백 루프를 만들어낼 수 있다. 게임 디자이너가 게임 내 지표를 바탕으로 성과를 낸 게임 플레이가 무엇인지 알려주면 광고 소재 팀은 해당 부분을 강조할 수 있다. 이 과정은 외부 커뮤니케이션보다 훨씬 빠르고 효율적으로 이루어진다. 또한 내부 데이터도 투명한 만큼 중요한 정보와 데이터의 비밀을 지킬 수 있다.아울러 모든 팀이 내부에 존재하는 경우 기획 및 최적화와 같은 광고 소재 제작 속도가 빨라진다. 내부 커뮤니케이션이 강화되고 앞서 언급한 것과 같이 매끄러운 피드백 루프가 만들어지기 때문이다. 아이디어부터 출시까지 운영의 모든 측면에서 효율이 개선된다.

이처럼 자체 광고 소재 팀을 구축하는 것은 장기적으로 비용 대비 효과가 더 높은 방식이다. 대행사에 비싼 수수료를 지불하지 않기 때문이다. 물론 실패 또는 가치 구현의 어려움과 관련된 비용도 존재하겠지만, 팀을 제대로 구축한다면 자체 제작의 모든 이점을 누리면서 광고 소재 부서의 규모를 확대할 비용을 절감할 수 있다.

하이브리드 방식의 경우에는 내부에서 새로운 광고 소재에 관한 아이디어가 고갈되는 지점이 생길 경우 미 보유하고 있는 내부 팀과 더불어 외부에서 영감을 찾는 것이 도움이 될 수 있다.

광고 소재 팀의 규모와 관계없이 모든 기업은 아이디어 기획 단계에서 어려움을 겪는다. 특정 게임을 놓고 몇 주 혹은 몇 달 동안 씨름하다 보면 어떤 것이 효과가 있고 없는지 파악하는 것조차 힘들기 마련이다. 디자이너가 성과를 내지 못한다면 처음으로 돌아가 다시 시도하는 일을 반복할 가능성이 높다. 그동안 성장을 이끌 다른 광고 소재를 파악하는 데 투입할 귀중한 시간이 사라지는 것이다.

이런 점에서 외부의 인력들은 완전히 다른 시각을 제공해 줄 수 있으며, 긍정적인 방향으로 무게추를 움직일 수 있다. 예를 들어, 한 기업은 6개월 동안 게임과 광고 소재 전략을 자체적으로 구축한 다음 소프트 런칭 기간에 광고 소재 기획을 위해 루나팀에 문의한 경우가 있다. 루나는 그들의 진행 상황을 검토하고 당시 해당 장르에서 유행하던 트렌드에 따라 캐릭터를 2D에서 3D로 바꾸는 등의 기회를 포착하는 새로운 시각을 제공했다.

특히 내부 광고 소재 팀을 채용할 때 주된 우려 사항 중 하나는 비용에 걸맞은 광고 소재 성과 향상 효과를 내지 못하고 팀이 자리를 잡아 광고 소재 제작을 시작하기까지 몇 개월이 걸릴지도 모른다는 것이다. 외부 팀은 내부 광고 소재 팀이 자리를 잡고 성과를 낼 수 있어 이러한 위험을 해소하는 데 도움을 줄 수 있다. 무엇보다 외부 광고 소재 팀은 내부 광고 팀의 운영 부하를 어느 정도 경감해 줄 수 있다.

그러나 외주 팀에 전적으로 의존한다면 장기적으로는 더 큰 비용이 소요되며 광고 소재 제작 과정에서 여러가지 지연이 발생할 수 있다. 따라서 두 가지 방식의 광고 소재 제작이 주는 이점을 모두 누리는 것이 최선의 방법이다. 결정은 특정 시점에서 스튜디오가 가진 자원과 필요에 따라 달라질 수 밖에 없다. 내부 광고 소재 제작을 통해 얻을 수 있는 가장 큰 이점이 무엇인지 파악하고, 이를 의사결정의 출발점으로 삼을 필요가 있다.


루나 플랫폼을 통한 게임 광고 소재 제작



사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)



▶ 아이언소스, 애플 앱스토어 광고 효율 올려주는 ‘루나 서치 애즈’ 정식 출시▶ 아이언소스, 앱 애널리틱스 베타 버전 정식 서비스 시작▶ 아이언소스, ‘탭조이’ 인수 최종 완료



추천 비추천

1

고정닉 0

0

댓글 영역

전체 댓글 0
등록순정렬 기준선택
본문 보기

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

갤러리 리스트
번호 제목 글쓴이 작성일 조회 추천
설문 소속 연예인 논란에 잘 대응하지 못하는 것 같은 소속사는? 운영자 25/04/21 - -
2639 펄어비스, '검은사막' 최초 개인 사냥터 '마르니의 밀실' 추가 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.11 91 1
2638 이브이알스튜디오, 제일기획으로부터 170억 원 규모 투자 유치 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.11 50 1
2637 상반기 국내 최대 게임쇼 '2022 플레이엑스포' 개막 D-1.. '볼거리 한가득' 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.11 32 1
2636 한국 PC 게임의 역사를 다룬 책이 나온다.. 펀딩 4천만 원 육박 [2] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.11 169 1
2635 전국 레트로 게임 매니아들 모여라, 제 17회 레트로 장터 5월 14-15일 개최 [13] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.11 2827 7
2634 데브시스터즈, 2022년 1분기 매출 607억, 쿠키런 및 신규 IP 준비 박차 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.11 59 1
2633 EA과 FIFA 30년 동행 끝낸다 "EA 스포츠 FC로 시리즈 발매" 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.11 75 1
2632 111퍼센트, 전 넷마블 부사장 백영훈 신임 대표 선임 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.11 51 1
2631 위메이드, 2022년 1분기 영업이익 약 65억 원 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.11 50 1
2630 메타버스월드의 김주한 실장 “2022년은 블록체인 사업의 옥석을 가리는 해가 될 것” 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 54 1
2629 글로벌 인디게임 축제 '2022 인디크래프트' 50개 선정작 발표 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 53 1
2628 [점프업G] 라이언게임즈, ‘소울워커’가 전략으로 돌아온 ‘소울워커 러쉬’ 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 73 1
2627 위메이드 박관호 의장, 위믹스 토큰 매입에 300억 쓴다 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 46 1
2626 '레고 스타워즈: 스카이워커 사가’ 신규 DLC 팩 출시 [1] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 546 1
2625 Xbox 게임 패스, 신규 타이틀 라인업 공개 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 57 1
2624 플레이위드존, '거상' 서비스 20주년 기념 이벤트 진행 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 78 1
2623 엠게임 ‘귀혼’, P2E 게임으로 선보인다 [15] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 1539 1
2622 라이언게임즈, 오토배틀러 '소울워커 러쉬' 출시 [1] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 73 1
2621 넷마블 자회사 잼시티, 블록체인 게임 '챔피언스: 어센션' 백서 및 공식 트레일러 공개 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 69 1
2620 "스마일게이트 스토브, AI 고도화로 더 재미있고 더 안전하게 바뀝니다" 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.10 56 1
2619 ‘2022 신한은행 Hey Young 카트라이더 리그 시즌1’ ‘BLADES 연속 우승 달성 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 40 1
2618 웹젠, 2022년 1분기 영업이익 222억 원 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 62 1
2617 여름 시장 더 뜨거워진다. 김학규, 송재경 스타 개발자들의 귀환 주목 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 79 1
2616 배틀그라운드 e스포츠 대회 'PCS6아시아' 중국 Petrichor Road 우승으로 마무리 [4] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 1465 3
2615 와일드 리프트, 최대 규모 e스포츠 대회 '아이콘스' 개최 [1] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 1383 1
2614 “유니티의 모든 것이 여기에” ‘유니티 웨이브 2022’ 막올려 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 80 1
2613 '플레이투게더' 개발사 해긴, SK스퀘어∙SKT로부터 5백억 원 규모 신규 투자 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 61 1
2612 엔씨소프트, 신규 입사자 온보딩 교육.. TJ가 직접 나서다 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 108 1
2611 네오위즈, AWS 클라우드로 전면 이전.. 안정성 및 비용 효율화 꾀한다 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 56 1
2610 크래프톤 독립스튜디오 라이징윙스, 컴피츠 통해 첫 번째 NFT 발행 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 58 1
2609 나다디지탈, 블록체인 기반 P2E 게임 ‘슬라임월드’ 브랜드 페이지 오픈 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 61 1
2608 게임의 주인되자! 플레이오, '로블록스' 주식 증정 이벤트 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 61 1
2607 넷마블에프앤씨, 넥스트플레이어 자회사 편입 추진으로 블록체인 '큐브' 강화 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.09 86 1
2606 [리뷰] 이제는 발로도 찬다! 온 가족이 함께 '닌텐도 스위치 스포츠' 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 128 1
2605 [한주의게임소식] 가정의 달 5월 맞이 엎치락뒤치락 게임시장 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 91 1
2604 에픽세븐, 영웅 '태유'와 서브 스토리 '존재와 사명의 이유' 선봬 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 82 1
2603 넷마블 블록체인 MBX 토큰, 빗썸 상장 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 94 1
2602 넥슨, 신작 격투 게임 ‘DNF Duel’ 티저 영상 공개 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 130 1
2601 위메이드, 새로운 메인넷 탑재할 위믹스 3.0 쇼케이스 예고 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 67 1
2600 위메이드, '미르M: 뱅가드 앤 배가본드' 19일 사전 테스트 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 106 1
2599 서브컬처 최대 기대작 ‘우마무스메’, 사전 예약자 100만 명 돌파 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 130 2
2598 '검은색이 다섯 개!' 펄어비스, '검은돌침대' 콜라보 진행 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 81 1
2597 '엑소스 히어로즈’, 신규 페이트코어 ‘발레 드 라 루나-키라이나’ 출시 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 90 1
2596 '포트나이트', 엑스박스 클라우드 게이밍서 웹 브라우저로 즐긴다 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 1000 5
2595 컴투스홀딩스, '별이되어라!' 서비스 3000일 기념 이벤트 [13] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 1402 1
2594 넷마블문화재단, 을지문덕함에 게임·IT 기기 등 물품 기탁 [9] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 1587 2
2593 펄어비스, 문화재청과 함께 문화재 지킴이로 나선다 [8] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.06 1011 1
2592 게임의 영향력 확대! 일상 생활 속으로 파고들다 [1] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.04 134 1
2591 위메이드 '미르M', 연대기 공개로 세계관 매력 전파 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.04 100 1
2590 ‘던파 온라인’과 다른 길을 걷는 '던파 모바일' [4] 게임동아갤로그로 이동합니다. 22.05.04 208 1
뉴스 소녀시대 서현, ‘놀토’ 태연 만난다…‘거룩한 밤’ 경수진·정지소 함께 디시트렌드 10:00
갤러리 내부 검색
제목+내용게시물 정렬 옵션

오른쪽 컨텐츠 영역

실시간 베스트

1/8

뉴스

디시미디어

디시이슈

1/2